국제 학술지 IJABER 스코퍼스에 논문 등재

ⓒ 경북문화신문

최근 구미시의회 윤종호 산업건설 위원장(경영학박사)의 기부마케팅(Cause Related Marketing) 관련 논문(제목: When does the consumer feel the authenticity in Caused Related Marketing)이 국제학술지 IJABER(International Journal of Applied Business and Economic Research) 제15권 14호에 실렸다. IJABER은 스코퍼스(Scopus, 국제 우수 학술논문 인용지수)에 등록돼 있는 학술지이다.
2015년 2월 박사학위(금오공대) 취득 후에도 기업의 사회적 공헌활동(CSR, Corporate Social Responsibility)에 대한 지속적인 관심과 연구를 해오고 있는 윤위원장은 성과물을 매년 국제학술대회에 발표해 왔다.
윤 위원장은 “기업의 사회적 책임활동은 기업의 자발적인 의사가 반영될 때 가장 효과적”이라면서 “CSR을 기업의 사회적 공헌활동으로 번역되기를 희망했다. 또 ”이러한 사회적 공헌 활동 중에서도 자선적 공헌활동에 특별한 관심을 갖고 있고, 자선적 공헌활동의 핵심은 소비자들이 기업의 공헌활동에 대해 진정성을 느끼는 것“이라고 밝혔다.
특히 “착한 마케팅이라고도 번역되는 기부마케팅은 그 활동에 대한 소비자의 진정성 지각이 선행되지 않으면 안된다”며, 소비자 관점에서의 사회적 공헌활동을 강조하고 있다.
국제학술지에 게재된 논문은 이러한 소비자의 진정성 지각이 언제 이뤄지는가에 핵심을 두고 있다.
한편 윤위원장은 “시정활동이나 의정활동 역시 기업의 사회적 공헌활동과 동일하다”며 “구미시민에게 진정성 있게 다가갈 수 있도록 최선을 다 하겠다”고 밝혔다.