|
|
|
¨Ï °æºÏ¹®È½Å¹® |
|
ÃÖ±Ù ±¸¹Ì½ÃÀÇȸ À±Á¾È£ »ê¾÷°Ç¼³ À§¿øÀå(°æ¿µÇйڻç)ÀÇ ±âºÎ¸¶ÄÉÆÃ(Cause Related Marketing) °ü·Ã ³í¹®(Á¦¸ñ: When does the consumer feel the authenticity in Caused Related Marketing)ÀÌ ±¹Á¦ÇмúÁö IJABER(International Journal of Applied Business and Economic Research) Á¦15±Ç 14È£¿¡ ½Ç·È´Ù. IJABERÀº ½ºÄÚÆÛ½º(Scopus, ±¹Á¦ ¿ì¼ö Çмú³í¹® ÀοëÁö¼ö)¿¡ µî·ÏµÅ ÀÖ´Â ÇмúÁöÀÌ´Ù.
2015³â 2¿ù ¹Ú»çÇÐÀ§(±Ý¿À°ø´ë) Ãëµæ ÈÄ¿¡µµ ±â¾÷ÀÇ »çȸÀû °øÇåÈ°µ¿(CSR, Corporate Social Responsibility)¿¡ ´ëÇÑ Áö¼ÓÀûÀÎ °ü½É°ú ¿¬±¸¸¦ ÇØ¿À°í ÀÖ´Â À±À§¿øÀåÀº ¼º°ú¹°À» ¸Å³â ±¹Á¦Çмú´ëȸ¿¡ ¹ßÇ¥ÇØ ¿Ô´Ù.
À± À§¿øÀåÀº ¡°±â¾÷ÀÇ »çȸÀû Ã¥ÀÓÈ°µ¿Àº ±â¾÷ÀÇ ÀÚ¹ßÀûÀÎ Àǻ簡 ¹Ý¿µµÉ ¶§ °¡Àå È¿°úÀû¡±À̶ó¸é¼ ¡°CSRÀ» ±â¾÷ÀÇ »çȸÀû °øÇåÈ°µ¿À¸·Î ¹ø¿ªµÇ±â¸¦ Èñ¸ÁÇß´Ù. ¶Ç ¡±ÀÌ·¯ÇÑ »çȸÀû °øÇå È°µ¿ Áß¿¡¼µµ ÀÚ¼±Àû °øÇåÈ°µ¿¿¡ Ưº°ÇÑ °ü½ÉÀ» °®°í ÀÖ°í, ÀÚ¼±Àû °øÇåÈ°µ¿ÀÇ ÇÙ½ÉÀº ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ±â¾÷ÀÇ °øÇåÈ°µ¿¿¡ ´ëÇØ ÁøÁ¤¼ºÀ» ´À³¢´Â °Í¡°À̶ó°í ¹àÇû´Ù.
ƯÈ÷ ¡°ÂøÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀ̶ó°íµµ ¹ø¿ªµÇ´Â ±âºÎ¸¶ÄÉÆÃÀº ±× È°µ¿¿¡ ´ëÇÑ ¼ÒºñÀÚÀÇ ÁøÁ¤¼º Áö°¢ÀÌ ¼±ÇàµÇÁö ¾ÊÀ¸¸é ¾ÈµÈ´Ù¡±¸ç, ¼ÒºñÀÚ °üÁ¡¿¡¼ÀÇ »çȸÀû °øÇåÈ°µ¿À» °Á¶ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
±¹Á¦ÇмúÁö¿¡ °ÔÀçµÈ ³í¹®Àº ÀÌ·¯ÇÑ ¼ÒºñÀÚÀÇ ÁøÁ¤¼º Áö°¢ÀÌ ¾ðÁ¦ ÀÌ·ïÁö´Â°¡¿¡ ÇÙ½ÉÀ» µÎ°í ÀÖ´Ù.
ÇÑÆí À±À§¿øÀåÀº ¡°½ÃÁ¤È°µ¿À̳ª ÀÇÁ¤È°µ¿ ¿ª½Ã ±â¾÷ÀÇ »çȸÀû °øÇåÈ°µ¿°ú µ¿ÀÏÇÏ´Ù¡±¸ç ¡°±¸¹Ì½Ã¹Î¿¡°Ô ÁøÁ¤¼º ÀÖ°Ô ´Ù°¡°¥ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÃÖ¼±À» ´Ù ÇÏ°Ú´Ù¡±°í ¹àÇû´Ù.